Apple在月前WWDC 釋出的最新版本iOS預覽中，向大眾展示了即將推出的Private Relay和Hide My Email功能，手機用戶將能更大幅度地掌管個人數據的去向，並可控制第三方軟件對敏感資料的存取，這消息同時在各營銷人員和廣告商中引發巨大迴響 – 因為這是繼此前iOS 14引入「應用程式追蹤透明度 (ATT)」後，另一個足以顛覆廣告圈生態的核彈級更新。
這次Apple的新招到底會帶來什麼影響？未來的行銷策略又該何去何從？Ad-Linkage馬上為大家進行分析！
Private Relay – 去除IP識別的新時代
伴隨着各界對個人資料安全的擔憂日益增長，全球多家科技公司亦逐漸停止支援第三方 Cookie，例如Apple 去年已完全阻止所有第三方Cookie在 Safari 運行，Google亦計劃於2023年對 Chrome 進行類似的更新。
Apple是次應用在 iOS 15 的辣招還包括升級其iCloud雲端服務，用以支援一項名為 Private Relay 的互聯網私隱強化功能，該服務容許用戶連線至兩個代理伺服器，在雙重加密技術下使用匿名IP地址的情況下進行瀏覽 – Apple自身僅能讀取用戶的真實IP而非瀏覽足跡； 相反地代理伺服器只會得知用戶造訪網站的數據，但無法取得其實際IP，從而對用戶的網頁瀏覽數據進行加密，使網站及廣告投放者難以追踪用戶的行為。
Hide My Email – 不再輕易取得用戶資料
Hide My Email功能讓用戶在App或網站上註冊帳戶時，能使用系統隨機自動生成的一組電郵地址完成登記、回覆信件等，而任何發送至該組電郵地址的訊息均會經由Apple系統轉發至用戶的實際個人郵箱，過程中只有Apple掌握用戶的真實資料。這項新功能意味着第三方應用程式將無從得知用戶的真正聯絡方法，亦為用戶免除了被跨平台追蹤的可能，進一步壓縮廣告商和營銷人員進行電郵營銷的空間。
儘管如此，商戶仍然能夠通過單對單的電郵營銷，向主動同意接收推廣資訊 (Opt-in)的用戶發送推廣內容 。當接收資訊的主導權回歸用戶後， Opt-in將變得尤為重要。為了在群發郵件不再適用的環境下吸引用戶分享個人信息，營銷策略需更傾重於提供有價值的東西作為回報，例如專屬的優惠折扣或抽獎機會等，獲取消費者的個人資料和消費偏好等資訊，並透過設置自家的客戶數據庫，創作更個人化的廣告內容及推廣優惠，以加強消費意欲及建立點對點的聯繫。
對Marketer的警示
這次Apple釋出的更新，正好讓各Marketer思考和正視數碼營銷過份依賴舊有技術的弊端，並重新將原有的創造力和思考能力融入數碼營銷策略！
