首次在網上做推廣宣傳，我應該使用哪一個平台？最多人關注的，是「全球最大的社交媒體—Facebook」和「全球最大搜尋引擎—Google」之間的抉擇，哪一個平台最適合我的生意，它們各自又有什麼不同和特點呢？讓你不再無從入手，我們來比較 Facebook 與 Google 廣告上的差異：
Google VS Facebook 廣告
兩間都是來自美國的科技公司，Google 自 1996年；Facebook 自 2004 年成立，比較起來 Google 自然是行業的大前輩。
從收入來源來看，Google 有約 9 成的收入都是來自其 Google ADwords 系統。
至於 Facebook，它們的收入相對沒有那麼集中，除了付費推廣帖文、與第三方合作的廣告（Audience Network）之外，還有新的虛擬代幣等收入。
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被動廣告 VS 主動廣告？
Google—被動？
有人說 Google ADwords、Google Search、SEO/SEM（搜尋引擎最佳化）是一種較為被動的推廣方法，因為用戶需要在搜尋引擎上輸入相關關鍵字，網站或內容才會向客戶展示，而且網站未排在第一頁的搜尋結果的話，成效亦會大打折扣。
如果利用 Google Display 的話，用戶亦需要在網站眾多資訊中注意到廣告才是轉換的第一步，所以 Google 廣告相對依賴客戶的「主動查找」。
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Facebook—主動？
反觀 Facebook 廣告，有人就說是 較主動的。
在現時將近 25 億月活躍用戶的前提下，每人每日都會花一定時間使用 Facebook，而 Facebook 廣告則可以依據設定和目的，向特定用戶投放。
例如針對女性、20 – 40歲、對化妝品有興趣的人，並且在他們使用 Facebook 的時候，在動態訊息（NewsFeed）一欄「推給」她們看。（編按：Feed 也可解為投放，真是改對了名字）
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收費模式
兩平台都有廣告競價系統，按機制與其他廣告用戶的出價比較，再決定版位。至於是否價高者得，大環境下仍然是趨勢，但兩平台都有相關「品質分數」來彌補預算不足的問題，在此不贅述。
而 Google 的廣告基本上是以人們的點擊作單位收費的 PPC（Pay Per Click），一般指標是 Cost Per Click（CPC）。換句話說，只有用戶點擊了相關內容，投廣告方才會被收費，價格視關鍵字的熱門程度、搜尋量等影響。
Facebook 的廣告，除了可以點擊作單位收費，更提供不同的收費標準，包括CPC、展示次數、每千次曝光（Cost Per 1000 Impression）、達到特定轉換成效才收費等，而且可以選擇每日定額推廣、或在日期範圍內定額推廣、收費上限等，預算控制相對多了彈性。
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優勢與特點
Google Adwords—高效滲透
Google 的潛在受眾明顯較多，每日都有逾 50 億次訪問，而且經常與第三方媒體合作，90%以上的網絡使用者都能接觸。更不能不提最大的影片平台—Youtube，也有其多媒體廣告的展示位置，還有 Gmail 可以配合郵件推出廣告，基本上有網絡、會上網，Google 的廣告就無處不在。
Google 的廣告相對直接，除了提到它以點擊單位計費，Google 廣告很大程度將流量導向網站，而且有搜尋傾向的人一般對該產品/服務有更大需求，只要入站就很大機會會購買產品或查詢服務，直接高效，亦是 B2B 企業喜愛使用的平台。
Google 的廣告競爭亦可能較少。由於關鍵字非常多元，競爭以相關關鍵字為基準劃分，通常只會是同行競爭；但 Facebook 則以興趣、年齡、行為等多個基準向客戶投廣告，容易做成誇行競爭。
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Facebook—社交行銷
Facebook 是社交媒體，因此更著重溝通和關係，只要行銷策略得宜，潛在客戶的黏度和顧客忠性度會更高。
其廣告策略較 Google 多元，除了可以鎖定特定受眾，在推廣目的方面亦較 Google 多。廣告可以把流量導向網站作轉換，亦可以按需要推廣，例如直接推廣帖文來獲取粉絲、潛在客戶名單，甚至利用旗下聊天系統 WhatsApp、Messenger 來與客戶直接對話，連推廣App的下載也難不到它。
如果配合內容行銷和 Facebook Pixel（像素）來追蹤潛在受眾，再行銷只會事半功倍。當然，相對地，整個操作就會變得較複雜。
廣告呈現方面亦是一大特點，後台連結「圖片導向」的 Instagram，加上近年逾發流行的輪播式（Carousell）、收藏式（Collection）廣告格式，引人注目、滿足視覺效果，是轉換的良好廣告體驗。
為人咎病的，可能就是 Facebook 廣告太過主動出擊，用戶可能在過多接觸頻率的情況下有「被迫看廣告」的情況，所以要有正確策略和適可而止了。加上 Facebook 的自然觸及率年年下降，競爭太大都是隱憂。
幸而，2020 年起的廣告費用有大幅度的下調，有更多人選擇使用 Facebook 來推廣。
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較適合的平台
沒有最適合，只有較適合。而兩者最大的差別就是對關鍵字的印象。
Google 廣告可能更適合一些提供解決方案的行業，例如美容、牙齒護理、教育課程等，假如你想去洗牙，或者你有脫髮煩惱，信相第一時間會到網上搜尋「洗牙」、「脫髮」等關鍵字吧？
亦因為我們會輸入關鍵字來找結果，所以假如你想推廣一個較為新穎的概念性產品或服務，人們根本連該關鍵字都未有印象的時候，他們根本不會去搜尋該字，那麼 Facebook 的「主動推廣」，可能就是一個讓人對品牌先建立印象的方法。
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總結
說到底，究竟我應該用哪一個平台來推廣？其實這是條偽命題，在瞬息萬變的商業環境，資源充足的情況下自然是雙管齊下，何況是兩大網上龍頭平台。
其實兩平台的廣告不應該是以“VS”來容形，相反，它們可以相輔相成地有效宣傳。
例如，在 Facebook 打造一個良好的品牌知名度，開發了不少潛在客戶，即使未有即時購買你的產品，他日客戶有需要的時候，他們可能都會在搜尋引擎找到你的網店來購買；而 Google 將流量導向網站之後，亦可以利用 Pixel 在 Facebook 上再行銷，增加轉換率。
哪個平台更值得你去投資？沒有標準答案，個人的答案是：資源容許的話，不如平行發展。
當然，這與你的推廣目標掛勾，但絕大部分的行業都適用於在兩大平台宣傳。網絡行銷貴乎經驗和測試，在明智地進行兩個平台的推廣之後，才會有成本效益的分析答案。
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