Google SEO重大更新，你的標題不再是你的標題？

在過去不久的八月未，很多網頁管理員突然發現自己的網頁在Google搜索上的標題變了樣，而在事情發生了好幾天，一眾管理員正焦慮地尋找可能性的原因之時，Google才施施然地發出更新公告解釋事件的成因———原來Google更新了搜索結果的抓取機制。 到底Google更新了甚麼？為何要進行這種更新？網頁管理員又應該如何應對?以下將為您一一講解。

在過往，Google抓取網頁標題的方式很簡單，就是抓取頁面中以<title>標籤所標記的句子。例如我們上一次的文章中，Google搜尋的結果頁面標題，就是<title>所標記的「Facebook 廣告Campaign做到冇曬靈感？ – AD-Linkage LTD.」

但在這次更新之後，雖然<title>依然是google抓取網頁標題的最重要參考，但同時亦決定參考其他網頁元素以產生內容，包括<h1><h2><h3>標記、內文標記、內容相關性、外部連結指向該網頁的連結文字等等不同因素，再用演算法產生合適的標題。

Google在更新文檔中提到，放棄依賴<title>標記的原因有三個：

1. <title>標記的標題經常過長，尤其很多網頁為了更好的SEO排名，會盡量將相關的關鍵字放進標題中，讓標題越來越冗長。
2. <title>標記的標題中，填充關鍵字(keyword stuffing)的情況越來越常見。也就是於標題中重複堆疊大量相關的關鍵字，希望Google認為該網頁是高相關度的網頁。
3. 很多網頁並沒有妥善地使用<title>標記，例如使用預設的「首頁」，「分頁」，甚至空白。

基於這些理由，Google才決定作出抓取標題的算法更動。

雖然Google並沒有明確地列出在算法更新後，標題抓取的具體邏輯，但經過一眾網頁管理者的努力下，歸納了以下重點：

1. <title>標記的標題過長的話，有機會只被抓取其中的一部份。
2. <title>標記的標題過短或空白的話，將會於H1(優先)或內文抓取一些句子作標題。
3. <title>標記的標題中的品牌名稱有機會被移到開首或最尾，甚至<title>標記中沒有品牌名，也有機會被google加上
4. <title>標記的標題中重複的關鍵字一般只被會抓取其中一句。

雖然這次更新並不是甚麼毀滅性的更新，但無疑加重了網頁管理者的負擔。但總的來說，這次更新並沒有違反google一貫的建議。專注於為讀者創作良好的優質內容，依然是SEO的最佳方案。