隨着社交媒體的廣泛應用，用戶的使用習慣革新亦變得更頻密，而一張靜態圖文貼文已無法滿足人們社交需求，並逐漸開始被動態的影片取而代之。在各類為配合用戶需求下轉型而生的影片商業模式中，TikTok憑着擁有優質的短視頻貼文功能突圍而出，在短時間內紅遍全球，並最終逼使社交巨頭Facebook加入戰場，正式展開短視頻廣告商爭奪戰。
Facebook的重新定位
為保廣告受益，以及將用戶逐漸老齡化的Facebook從歸年輕一族的懷抱，Facebook於去年末 (2021年) 宣佈將推行一項名為 “Facebook Reels” 的新功能，並率先開放予美國用戶直接在動態或社群中製作並分享影片內容。該功能除了讓用戶於平台製作短片外，亦可以將Instagram上的短片透過帳戶連結傳送和分享到Facebook，實行將年輕用戶引流，穩住Facebook的廣告收益。
對內容製作者的啟示
Facebook Reels 的推出意味着，內容創作者和各品牌能通常開闢新途徑來接觸新受眾、提升專頁及網站流量、建立自家社群並發展用戶生成內容 (User Generated Content)，更有甚者 – 品牌能輕鬆地發揮創造力，製作更迎合受眾口味的內容行銷策略。
• 與更多受眾建立聯繫
套用了 Instagram 的模式，Reels 內容將會顯示於主頁頂部。但與 Instagram 不同的在於 – 無論受眾有否追蹤您的專頁，分享到 Facebook 的Reels也會出現在用戶的動態消息中，為您的推廣內容提供一個更容易觸及受眾的機會，同時亦為品牌於社交平台的社群建設開闢了一條捷徑。除此之外，更高的觸及率意味着將會有更多潛在的流量回到您的頁面，大大增加銷售轉化的機會。
• 將流量轉化成收入
眾所周知，每當Facebook 推出新功能後，都會不遺餘力地鼓勵創作者使用和推廣。Facebook在此次Reels的面世事亦對創作者承諾，將為其推出了 Reels Play 獎勵計劃 – 根據Reels 內容的表現，以獎金形式獎勵對新功能最有力的推動者和具影響力的用戶。出乎意料的是， Facebook 更承諾在 2023 年之前不會削減創作者的收入，但到目前為止Reels Play 獎勵計劃僅對美國的用戶開放，全球的推廣計劃仍有待Facebook進一步公佈。
• 突顯品牌的個性
相比一系列已定形的硬照、內容相似的文字廣告，Facebook Reels 讓品牌展示其「好玩」的一面。通過品牌的想像力，製作有趣的短片能提高點擊率，並成為品牌在新功能中大放異彩、搶奪新市場份額的關鍵，無論是創建有趣的促銷活動、分享幕後內容，還是以 AR 效果出現在屏幕上，短視頻內容提供的曝光度無可否認背後蘊藏無窮無盡的商機。
如果短視頻營銷目前還不是您營銷策略的一部分，那你便應該趁着此機會投放資源至Facebook Reels了。原因？– 病毒式營銷的成功往往稍縱即逝。
