Digital Report 2020 香港報告，揭示港人網絡生態！

“Digital Report 2020″在近日發佈，是由 Hootsuite 和 Weare.Social 合作撰寫的網始生態報告，而 “Digital Report 2020″（香港）亦已面世，本篇將該報告重點內容扼要點出，讓同業者與對網絡營銷有興趣的朋友參考。

香港人91%都是網民

截至 2020 年 1 月的數據，香港總人口 740 萬人當中，679 萬人均為互聯網用戶，代表香港的互聯網普及率達 91%，不過這數字則較去年同期輕微減少 2,238人（-0.03％）。而香港網民每日都花逾 6 小時在網絡世界，略低於全球平均數，未知是否與去年反修例風波影響人們較多上街有關？

「手機上網」大趨勢

既然港人的互聯網普及率高，那麼他們是傾向使用什麼設備上網？可能由於香港電訊商的網速提升，加上香港的手機普及率達 90% 以上，導致生活急速的港人逾來逾多以手機上網，該用戶的百份比較去年上升 16%，佔整體約 34%。不過，目前香港人上網的習慣仍是以桌上或行動電腦主導，但似乎「手機上網」在未來只會更普及。

2019年港人最常造訪的網站

除了流量三巨頭：Google.com、YouTube.com、Facebook.com 之外，港人似乎對「時事」和「討論區」情有獨鍾，像是 ON.CC（東網）、HK01 等媒體上榜之餘，亦見「連登」LIHKG.com 佔一席位，相信你我都在去年的各種時政大事當中，頁獻了不少流量吧？值得留意的是，由 Alexa 統計的數據可見，電商如 Amazon.com、Taobao.com 亦有一定流量，觀乎目前肺炎疫情及電商興起，或許來年會有更多香港電商品牌入圍呢？

逾來逾多港人使用社交媒體？

香港網民多，社交媒體用戶也不少。580萬人，達 78% 人口都有社交媒體帳戶，這數字較往年增加 4%，即是一年多了近 22 萬位社交用戶。不竟去年香港的社交媒體上充斥各種各樣的資訊和風向，不少專家認都為這與社會運動的發展有莫大的關係，可能令港人更投入現有或新式的社交媒體當中。

港人平均有8個社交媒體帳戶

去年，港人活躍地使用社交媒體的人佔 83%，而且幾乎每人都會在一個月內最少登入一次社交媒體帳戶，而每人每日平均會花約 2 小時在社交媒體中，反映社交媒體在我們生活的佔比逾來逾重。

另外，報告表明港人平均擁有 8.8 個社交媒體帳戶，高於全球平均值。港人除了擁有 Facebook、Instagram、WhatsApp 等常見的帳戶外，更可能開設修例風波中，盛極一時的 Telegram 帳戶作多向溝通之用；加上本身中港兩地在科技、經濟等層面頻繁交往，擁有 WeChat、Weibo、TikTok 等的帳戶亦屬等閒；再考慮到 35% 用戶以社交媒體作工作用途，可能代表港人開設商業/創作者用戶等「工作用」帳戶，令他們擁有多個帳戶。

YouTube 快變成港人最常用社交媒體？

與全球數據不同，Facebook 在香港的主導地位似乎岌岌可危，因為其使用量與第二位的 YouTube 謹相差 1%，其中原因可能與直播影片有關，事關去年的修例風波令港人經常在網上搜尋和追看即時畫面，提升了觀看的需求。從港人最常在 YouTube 搜尋的關鍵字可見，第一、第五名均為 「Live」、「直播」，而第二名則是「香港」，令港人經常流連 YouTube。

Facebook 廣告減少10萬曝光

單看 Facebook 香港區的數據，在香港能尋址並針對投放廣告的用戶達 480 萬人，而且呈女多男少的局面。另外，很可能受去年社會運動影響，香港區的 Facebook 廣告按季度減少了 2% 曝光，即少觸接了 10 萬人，明顯受社會氣氛影響，港人消費意慾下降，商家要不減少營銷預算，要不把推廣計劃擱置，令 Facebook 廣告曝光減少。

總結

去年持續多時的社會運動，在報告中亦有一定程度反映出來，而網絡營銷變成大趨勢亦是不爭的事實。在香港這個互聯網普及率高、社交媒體滲透率亦高的地區，網絡影響力更見重要，而未來主導網絡的平台亦可能瞬間變化，你又準備好迎接了嗎？如果對這份報告還有其他看法，歡迎留言與我們討論。如果想看 “Digital Report 2020” 的全球版報告，亦可點擊以下連結：

Digital Report 2020 全球報告出爐！Facebook還在主導地位嗎？

Source：Weare.social

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