在連續好幾期都在討論Google的FLoC之後，今天我們來換換新口味，討論TTD的UID2.0。Google計劃在2023年內全面淘汰Cookies，此後只會以用戶的行為進行分類(FLoC)，但在網路廣告行業內，Google此舉並沒有多少同業支持
在使用率最高的網路Browser中，除了Chrome以外，Edge(Microsoft)，Sarfari(Apple)，FireFox(Mozilla)亦宣稱了並沒有計劃支持FLoC，雖然原因有很多，但其中一個最關鍵的因素一定是FLoC的演算法由Google所開發，雖然宣稱是為了保障使用者的私隱，但另一面也令Google對網路廣告的決定權變得更大。
另一方面，FLoC作為Cookies的代替品而言明顯有缺憾。FLoC的系統對廣告的歸因轉化是十分模糊的。於未來的FLoC流程中，投放廣告的廣告主並沒有辦法知道自己的銷售是來自那一個渠道，讓廣告的精確度和Marketer的分析空間大大減少。
有見及此，許多同業並不打算乖乖地接受Google的題案。而其中TTD所交出的答案目前似乎最為成績顯著。
TTD (The Trade Desk) 於2020年未提出了UID2.0的的概念。在技術框架和原理上與Cookies並沒有太大的差異，只能說是一種改良過的Cookies。而其核心優點有以下幾種:
1.由使用者所主導
與Cookies不同，UID2.0須由使用者以email/電話自行創建帳號，希望使用者主動以行為數據分享與接收個人化廣告換取一些利益，例如一些網站的使用權等。
2.避免壟斷
UID的資料儲存及演算法更新由將由非營利組織Prebid.org所獨立管理，技術架構開源受公眾監督。
3.私隱受保障
由於UID的管理者和廣告供應商並不是同一公司，使用者的資料如email/電話等並不會分享於廣告投放者。
如果想進一步了解UID 2.0的結構的話，可以觀看以下由TTD所提供的影片:
https://www.youtube.com/watch?v=mJP2ngh0owc
雖然這套做法看似相當可行，但Google在今年已經表明不會支持任何意圖識別個體用戶的追蹤方法，其中明顯包括UID2.0。所以目前該技術的未來仍不明朗。離Google全面封鎖Cookies仍有約兩年的時間，到底TTD能不能在Cookiesless的世代挑戰Google的霸權？我們拭目以待。
