不容忽視的2022 Facebook廣告大革新
你有留意到Facebook 即將大幅移除廣告內的選項嗎？這意味著廣告投放的設定和受眾定位將面臨翻天覆地的改變！AD-Linkage在此為你盤點可運用的進階廣告定位策略，以應對是次大革新，從中找出更適合你的替代投放模式。
不復存在的Facebook廣告選項
除了一些被廣告客戶認為效能不大的選項，Facebook亦將同步刪除許多有可能視作敏感的設定，例如與健康、種族或民族、政治意式、宗教或性取向、組織或公眾人物相關的因素，儘管Facebook 尚未公開具體囊括範圍，但他們已證實在 2022 年 1 月 19 日開始多達數千種投放定位選項將會退役。用戶將無法在於新廣告或現有廣告內的設定內繼續使用，系統會因應情況按以下兩種方式之一處理：對於正在使用排除法的廣告，Facebook將會全面暫停，並要求用戶在系統的建議下更新受眾設定以重啟廣告； 如你使用正向選項來指定受眾群體，已啟重的廣告將不受影響繼續投放，而過時的設定會被自動刪除。
透過進階廣告設定提升成效
以往通過排除手法，Marketer在處理廣告受眾時能更有效率地投放針對性廣告至主要群體，在此更新上線後用戶其實無需放棄現有的廣告，只需調整後台設置進階廣告設定並發布更改即可。進階設定與複雜程度並不一定成正比 – 事實上，許多Marketer日常採用的“先進”的技術實際上極其簡單及易於操作：
融合相似和興趣受眾 (Lookalike and Interest Audience)
既然無法將不相關的受眾排除，便應該改變思路，將Lookalike受眾仔細分拆，配合受眾群體的典型興趣，找出客戶之間的潛在共同點，結合成一個由多方位入手的特別群組。有時 Facebook 會發給你推薦相似度非常的潛在受眾，這只是意味著當下囊括的群體太小，雖要添加更詳細的定位，以確保你所選的相似用戶符合所需條件。
深入了解您的目標客戶
Facebook 廣告定位在革新後仍然強大，因此進階廣告的設定不能僅僅包括興趣選擇，亦要適時運用配搭其他選項，例如用戶曾點擊的廣告或讚好的專頁、瀏覧 Facebook時所使用的設備、旅行偏好等相關的活動、人口統計數據等，你可以在自定義或相似受眾之上進行相關細微調整，成效往往會比你預想中更出色！
除了以上所提及的進階設定外，Facebook還有更多選項包括讓Facebook根據你的設定自主擴大受眾群體等，想令你的Facebook廣告在系統改版後突出重圍？立即聯絡AD-Linkage了解更多！
