現今職場或招聘廣告上有關Digital Marketing (數碼營銷) 的職位愈趨常見，相較於傳統Marketing 工作，各大小企業正逐漸集中火力招聘擁有Digital Marketing技能的人才，而且起薪點亦相對更高，但更高的薪酬意味着需要的智識及技術會更複雜！
顧名思義，數碼營銷指的便是將以往的推廣渠道電子化，並近貼科技的進程，例如搜尋引擎、電子設備及網絡平台等，進行具針對性的精準廣告投放，將品牌的訊息以更合乎效益的模式下推送給受眾。除了為人熟悉的社交平台廣告、關鍵字廣告之外，Digital Marketing同時包括以受眾為核心的內容編輯、網頁設計以至搜尋引擎優化、帖文配圖設計等包羅萬有的學問。
In-House vs. Agency
Digital Marketing的世界五花八門，如果你正在苦思該如何踏出職業生涯的第一步，也許該先從了解In-house或Agency的分別入手。儘管兩者最終的目的殊途同歸 – 都是運用數位渠道將受眾轉化，但其工作特點、行內文化、發展前景等卻不盡相同。
工作特色
In-House意指企業內的Marketing部門，通常的工作範圍主要圍繞着該公司的品牌、產品或服務進行全方位的推廣規劃，針對指定目標客戶群組制定市場策略。由於需要協調企業內各部門的合作，In-House Marketing會比Agency涉獵更多、更廣闊的行業智識和業內行情，以及能接觸和建立廣闊的行業人際網絡。然而由於In-House所觸及的大多是自身行業的工作，往往會較受制於行業性質，未來想轉換工種會較Agency困難，例如銀行業的Marketer要轉投飲食業便會出現「水土不服」的情況。
相較於In-House的穩定環境，Agency可謂是鍛鍊「十八般武藝」的修羅場。日常的工作除了處理客戶要求和為其制定專業的營銷策略外，還需負責內容創作、設計、進行廣告投放以及將客戶廣告預算的成效最佳化等一系列繁複工序。但由於Agency的本質較多元化，需要Marketer配合急速的工作節奏，讓Agency工作者能迅速掌握各種技能，並且能緊貼Digital Marketing的最新趨勢，於往後轉換工作環境或打進In-House市場更具彈性和適應能力。
事先裝備自己
另外必需一提的是，職場新人往往會注重工作的氛圍：基於Agnecy工作的高壓環境，同事之間的互相扶持會更容易令大家建立緊密關係。而In-House則較重視可量化的工作表現如，如團隊KPI以及個人發展前景，在入行前要先了解自己更傾向哪一種工作文化，以免白白浪費時間走冤枉路。無論你最後決定選擇哪一個職業路線，都應該好好裝備自己，機會只會留給有準備的人！Ad-Linkage提供一連串Digital Marketer必備技能䄪應用課程，讓你一上場便能充分發揮潛能，立即查看及參加適合你的課程吧！
