Instagram廣告新手必須避免的地雷
Instagram每月擁有超過10億活躍用戶及2,500萬個商業帳戶，每天的廣告以鋪天蓋地之勢推送至用戶，為何偏偏你的廣告成效未如理想？有否想過可能是你投放廣告的設定和模式並未能有效吸引正確受眾，那就讓Ad-Linkage為你盤點一下Instagram新手必須注意的基本事項，令你的廣告回報更高、接觸更廣的受眾！
避免使用Instagram「推廣」鍵投放廣告
貼文下方常見的推廣鍵 (Promote Button) 能讓用戶快速進行廣告設定，看似簡單、方便、無需深思熟慮的投放模式實際上暗藏隱憂 – 快捷推廣鍵的功能其實並不完整。相比在Facebook廣告管理員裡進行操作，Instagram快捷鍵只提供基本的設定，其成效遠不及經正常程序設定的廣告。另外，如同其他營銷模式一樣，製作Instagram廣告同樣需要事先規劃好策略，例如制定清晰的目標、營銷活動的對象及貼文想傳遞的訊息等，而非從眾多貼文中選取其中之一、點擊推廣鍵便可獲得高回報。
採用多樣性的廣告媒體
圖片廣告本身並沒有存在問題，但不能過份單一地使用。於吸引受眾注意的角度而言，圖片需要較強大的創作能力才能在競爭頻繁的Instagram貼文或Story世界中突圍，然言影片廣告相對更容易成為受眾的焦點，繼而延長停留在廣告的時間。在Instagram的演算法中，用戶與廣告的互動時間長短將會成為影響其觸及率的決定性因素之一，互動時長較長的廣告會被發送至更多受眾，成本效益亦會提升。製作影片廣告並非如想像中複雜，現時坊間有許多提供給無設計經驗者使用的免費媒體創作平台，都可以快速製作精美影片。
切勿過份追求無義的指標
簡單來說，花費大量的成本追求可觀的追蹤人數 (Followers) 或讚好數目 (Likes) 除了讓專頁較為美觀外，對於Instagram演算法其實並無實際意義，這些數字並不會直接為你帶來銷售或客戶轉化。投放廣告的目標應專注於將訊息推送至合適的受眾，正確的廣告費用理應是一項投資，以$1的成本換取更大的回報，而非一筆只換來Instagram數字的開銷，因此在設定廣告時，應該先確定該廣告的最終目的 – 例如增加網站流量、收集聯絡資料或活動登記等能夠量化的營銷指標。
不斷進行測試
你的廣告仍然未能引起迴響？那問題便有可能在於你並沒有進行足夠的測試。線上營銷平台能提供不斷進行測試各種受眾、投放模式及媒體設計的機會，讓你從中找到最適合及高效益的廣告設定，Instagram campaign就如同Facebook或其他平台一樣，需要一直採用不同的設定組合例如貼文內容、圖片排版、字體設計、受眾群組等各方面測試，從而了解目標客戶的喜好，並將這些心得融合到未來的廣告中，才能持續提高廣告的成效及轉換率。
