一套完善的SEO策略必須同時顧及 On-Page及Off-Page的佈局：前文分享的基礎SEO設定及內容行銷攻略可被歸類為On-Page SEO – 即發生在站內、可控制的搜尋引擎優化，其目的在於讓Google更精準地判斷網站的價值和排名；而Off-Page (站外) SEO作為將前者的後續行動，也是Google演算法中不能忽視的考量因素。
不妨想像Off-Page SEO為利用外部資源來樹立網站權威性的工具，例如網站內容被第三方平台或用戶分享等，通過反向連結 (Backlink) 引領用戶前往原網站，從而觸及演算法所注重的相關性、可信程度及權威性，反之未能善用Off-Page SEO的網站在競逐排名的路上將會遭遇更大阻力。建立反向連結固然並非Off-Page SEO唯一的考量，但其無疑是當中相對重要的一環，Google亦曾公開認證此為三大影響搜尋引擎排名的因素之一，因此沒有規劃站外反向連結的SEO往往難有預期的收獲。
到底怎樣的反向連結或「被分享」模式才能取得最佳成效？
Off-Page SEO的主要目的之一是建立品牌的大眾認受性，最常見的方式是從具權威性、受普遍用戶關注或瀏覽度高的網站顯示自身網站的反向連結以吸引流量，優化在搜尋引擎眼中的價值，從而提高排名戰中的競爭力。因此連結的質素尤其重要，切忌濫竽充數，從認受性低的網站吸引大量低質素的反向連結非但不會有助整體的SEO表現，更有甚者可能會適得其反，被搜尋引擎標籤為不具價值的內容或網站。
有見及此，許多marketer嘗試向有權威性的第三方網站付費建立連結，意圖在短時間內提升搜尋引擎排名。而事實上坊間仍有很多常被忽略的免費反向連結渠道，例如發放至各大媒體的新聞稿、舉辦實體或虛擬活動時讓參加者在其營銷渠道內推廣、製作具參考價值的內容並透過業內相關機構或人士刊登等，都能有效地增加高質素的連結及流量至網站。
對於付費建立連結持開放態度的marketer，亦不妨考慮投放Google的PPC廣告 (點擊收費廣告)。SEO及PPC看似兩種截然不同的線上營銷方式，然而兩者之間仍具有相互輔助的效果，當網站尚處於起步階段並需要建立基礎訪客人數時，正確地運用內容行銷及為內容投放PPC廣告能在短時間內為網站帶來可觀的流量，繼而增加反向連結的數量以及帶動其他提升搜尋引擎排名的因素。
由此可見，要規劃完整及高效的SEO策略必須同時運用On-Page及Off-Page SEO，marketer只要先從可控制的範圍入手 – 以自身網站的SEO設置支援高質素、有瀏覽價值的內容為基礎，在接下來進行Off-Page部份時便能事半功倍！
